Voraussichtlich im Juni 2010 wird das Internet das meistgenutzte Medium darstellen. Die Surfzeit soll zu diesem Zeitpunkt auf 14,2 Stunden die Woche ansteigen und würde somit das TV mit 11,5 Stunden die Woche überholen. Dabei soll diese Verschiebung nicht den Untergang des TVs herbeiführen. Die Nutzer verändern lediglich ihr Verhalten im Konsum von TV – Inhalten. Für sie stellt es keinen Unterschied dar, ob die Inhalte auf dem Fernseher gesehen werden, oder aber am PC.

Im Januar startete der Bruttowerbemarkt mit einem Minus von 1,2 Prozent, so das Ergebnis einer Studie von Nielsen Media Research. Allerdings gibt es bei diesem „Abschwung“ auch Gewinner. So konnte die Außenwerbung mit einem Plus von 38 Prozent zulegen, Zeitungen mit 7,7 Prozent und das Radio mit 5,5, Prozent.

Hingegen verzeichneten die Medien Publikumszeitschrift (minus 4,5 Prozent), Fachzeitschrift (minus 10 Prozent) und das Fernsehen (minus 4,5 Prozent) ein deutliches Minus in den Bruttowerbeumsätzen. Aber der größte Verlierer im „Abschwung“ dürfte wohl das Medium Kino sein. Mit einem Minus von 55,5 Prozent im Januar dürfte diesen „Rang“ wohl so schnell keiner streitig machen.