In den USA ist es nun soweit, der Online Markt hat ein negatives Wachstum. Im ersten Quartal 2009 ist ein Rückgang um fünf Prozent zu verzeichnen. Zu diesem Ergebnis kam eine aktuelle Erhebung von Interactive Advertising Burgeau und PricewaterhouseCoopers. Wo doch die Branche ein zweistelliges Wachstum gewohnt ist, ist diese Meldung umso schlimmer. Aber es zeigt sich auch, dass selbst die Online Werbung nicht von der Krise verschont wurde. Die ersten Unternehmen müssen sich für Ihre Verbindlichkeiten schon um eine Umschuldung bemühen da die Umsätze welche kalkuliert waren nicht erreicht wurden. Derzeit bleibt es abzuwarten wie sich diese Meldung auf den EU Markt auswirken wird.

Die Krise ist wohl mittlerweile in fast jeder Branche angekommen. Doch trotz der Krise wollen Media – Entscheider dieses Jahr mehr in das Online Marketing investieren. Die Spendings sollen um zwei Prozent auf 24 Prozent aufgestockt werden.

Am meisten wird im Online – Marketingmix in das E-Mail Marketing investiert. Für 34 Prozent der Befragten ist das E-Mail Marketing das bevorzugte Medium. Im Anschluss darauf folgen auf der Beliebtheitsskala Web – Services und Display – Kampagnen. Erstaunlicherweise gewinnt das Medium Social Media immer mehr an Bedeutung in der Mediaplanung. Mit sieben Prozent in den Anteilen steht es mit dem SEM auf dem gleichen Rang.

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) untersuchte die Affinität gegenüber Finanzprodukten im Internet. Hierzu konnte festgestellt werden, das im vierten Quartal 2008 10,76 Millionen deutsche Online User sich über Finanzprodukte im Internet informiert haben. Durch das große Interesse sollten demnach Finanzunternehmen das Internet nicht aus den Augen lassen. Immerhin haben im vierten Quartal 2008 3,38 Millionen Deutsche Finanzgeschäfte online abgeschlossen. Im ersten Quartal 2008 waren es 2,86 Millionen Online User.

Dies ergab eine aktuelle Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA) namens “Marketers´ Internet Ad Barometer 2009″. Demnach wollen 70 Prozent der 300 befragten Marketing – Entscheider ihre Budgets dieses Jahr im Online Segment anheben. Es wird dabei aber nicht unbedingt neues Geld in die Hand genommen, sondern vielmehr das vorhandene Budget nach einem anderen Schlüssel aufgeteilt. So müssen vor allem klassische Medien ihr Budget an das Online Geschäft abtreten. In der Krise wollen die Entscheider vor allem das Geld effektiv einsetzten und genau hierbei eignet sich das Online Geschäft hervorragend.

Laut einer aktuellen Studie von Zenith Optimedia werden die Werbeinvestitionen dieses Jahr auf etwa 452 Mrd. Dollar sinken. Die größten Einbrüche werden bei diesem Rückgang im klassischen Geschäft erwartet. Wo es Verlierer gibt, dort gibt es auch bekanntlich auch Gewinner. In diesem Fall ist es die Online Werbung, welche entgegen der restlichen Marktsegmente weiterhin wächst. Euphorie sollte aber auch hierbei nicht ausbrechen. 2008 konnte in der Online Werbung ein Wachstum über 20 Prozent verzeichnet werden. In diesem Jahr dürfte wohl das Wachstum in einem einstelligen Bereich liegen.

In der aktuellen Ausgabe der Internet – Facts, erhoben durch die Arbeitsgemeinschaft Online – Forschung (AGOF), konnte T – Online mit 15,39 Millionen Unique User pro Monat die Spitze der Rangliste verteidigen. An Rang zwei blieb unverändert Web.de gefolgt von MSN.de .

Bei den Vermarktern bleibt United Internet Media mit 19,4 Millionen Unique User pro Monat an der Spitze gefolgt von SevenOne Interactive und InteractiveMedia.

Laut der aktuellen GWA- Studie werden Marketingentscheider 2009 verstärkt auf Online – Marketing setzen. Neben dem Online Marketing werden Verkaufsförderungen und Dialogmarketing ausgebaut. Bei den Erwartungen für dieses Jahr sind sich wohl nahezu alle Marketingentscheider einig: 90 Prozent erwarten eine schlechtere Geschäftsentwicklung als 2008. Bei den Renditen sprachen sich 83 Prozent der Entscheider für ein schlechtes Ergebnis aus.

Einen klaren Trend kann man wohl aus solch einer Studie erkennen: wenn sich die Wirtschaft in einer Krise befinden, greifen die meisten zu Performancemarketing.

Am Mittwoch gab Google in Hamburg eine Pressekonferenz zum Start der neuen Beta – Version „Interest Based Ads“. In der Testphase werden Anzeigen auf Youtube und performanceorientierten Content – Netzwerken geschaltet. Bei dieser neuen Form von Google Werbung können Werbetreibende dem Webuser genau die Werbung ausliefern, für welche sich der User interessiert. So funktioniert die neue Werbung: Wenn sich User im Herbst eine bestimmte Werbung bei Youtube oder dem Google Content – Netzwerk angeschaut haben, so könnte diesen Usern spezielle Anzeigen im Winter ausgeliefert werden. Wer sich z.B. im Winter nach Urlaub umgeschaut hat, so wären im Frühling Urlaubsspezifische Anzeigen / Hinweise möglich.

An sich ist das eine super Sache, allerdings hinsichtlich des Datenschutzes sehr bedenklich. Selbst wenn die Cookies gelöscht werden, wird beim nächsten Aufruf einer Webseite mit solch einer Werbung ein Cookie gesetzt. Die Rede ist hier von einem speziellen Programm, welches man sich erst installieren muss, damit die Daten nicht mehr gespeichert werden. Mir stellt sich da nur die Frage, was die Webuser machen, welche nichts von dieser Werbeform wissen…

Trotz Wirtschaftskrise gab der BVDW ein Wachstum von 10 Prozent für die Online Werbung an. Laut Prognose sollen dieses Jahr vier Milliarden Euro in der Online Werbung umgesetzt werden. Vergangenes Jahr waren es 3,65 Milliarden Euro. In den Jahren 2007 auf 2008 konnte ein Wachstum von 25 Prozent realisiert werden.

Die Suchmaschinenoptimierung gewinnt in immer mehr Unternehmen an Bedeutung. Vor allem sei die Glaubwürdigkeit der generischen Suchergebnisse bei den Kunden ein entscheidender Erfolgsfaktor. 2013 sollen die Budgets für SEO auf 23,4 Milliarden US – Dollar ansteigen, so die Experten von eMarketer. Mit diesem Budget würde das SEO die kontextbezogene Werbung einholen.