Voraussichtlich im Juni 2010 wird das Internet das meistgenutzte Medium darstellen. Die Surfzeit soll zu diesem Zeitpunkt auf 14,2 Stunden die Woche ansteigen und würde somit das TV mit 11,5 Stunden die Woche überholen. Dabei soll diese Verschiebung nicht den Untergang des TVs herbeiführen. Die Nutzer verändern lediglich ihr Verhalten im Konsum von TV – Inhalten. Für sie stellt es keinen Unterschied dar, ob die Inhalte auf dem Fernseher gesehen werden, oder aber am PC.

Zu diesem Ergebnis kam eine aktuelle Studie „Mediennutzung in der Krise“ von Initiative Media. In der aktuellen Krise ließen sich keine signifikanten Veränderungen feststellen. Aus diesem Grund hat Initiative Media Datenmaterial aus der Dotcom – Krise herangezogen und ausgewertet.

Tritt eine Krise ein, so entfliehen Konsumenten häufig dem Alltag mit der Nutzung von TV oder Internet. Abstriche geschehen hingegen bei Radio und Publikumszeitschriften. Die Medienverlagerung lässt sich unter anderem durch die geringeren Einkünfte in Zeiten einer Krise erklären. Konsumenten haben einfach weniger in der Tasche und wollen sich möglichst kostengünstig unterhalten lassen.