Die Entwicklung der deutschen Internetwirtschaft nimmt Fahrt auf, durch neue Geschäftsmodelle im E-Commerce, technische Neuerungen und Konvergenz von Festnetz und Mobilfunk. In ihrer Studie „Die deutsche Internetwirtschaft 2009-2012 – Überblick, Trends und Treiber“ haben der eco-Verband und die Unternehmensberatung Arthur D. Little diesen Markt systematisiert und eine Identifizierung der Segmente aller Wertschöpfungsstufen geschaffen. Sie haben Marktteilnehmer nach ihren Erwartungen befragt, sowie die bedeutendsten Trends und Treiber der zukünftigen Entwicklungen festgehalten.

Sowohl Umfang und Größe der Teilmärkte der deutschen Internetwirtschaft werden in der Studie unter die Lupe genommen. Im Rahmen einer Online-Umfrage von 700 Unternehmen und Experten aus Wirtschaft und Politik zu Entwicklungen und Trends werden für die Ermittlung der Indikatoren Netzstruktur und -betrieb, Aggregation und Transaktion, Dienste und Anwendungen sowie Internet-Inhalte herangezogen.

Die Unternehmen der deutschen Internetwirtschaft haben im Jahre 2008 circa 46 Mrd. Euro erwirtschaftet. Ein Großteil dieser Summe (22,5 Mrd. Euro) entfällt hier auf den Bereich E-Commerce. Mit 13 Mrd. Euro Umsatz ist der E-Commerce dicht gefolgt von Festnetz-Internet-Betreibern. In den nächsten Jahren werden im Bereich Netzstruktur und –betrieb die Internet Exchanges und die Internet Access Provider steigende Umsätze erwartet. Was Dienste und Anwendungen betrifft werden Applikationen, so erwarten 75 Prozent der befragten Teilnehmer, für den stark wachsenden Gesamtmarkt verantwortlich sein.

Auf der Ebene Aggregation und Tranktion werden Transaktionsdienste maßgeblich für die hohen Markterwartungen beteiligt sein, davon sind sich fast alle Beteiligten einig. Die Studie wird ergänzt durch Experteninterviews zu den Trends und Treibern der deutschen Internetwirtschaft.

Zu diesem Ergebnis kam eine aktuelle Untersuchung der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF). Demnach hat sich über die Hälfte der Internetnutzer Informationen über Mode und Schuhen eingeholt. Über einem Drittel haben nicht nur nach solchen Produkten gesucht, sondern diese dann auch online gekauft. Demnach stellt das Internet einen sehr wichtigen Vertriebskanal für die Mode- und Schuheindustrie dar.

Bei der Zielgruppe gibt es einen leichten Überhang an weiblichen Personen mit 52,2 Prozent. Bei dem Alter würden die Anbieter voll ins Schwarze treffen. Ganze 82 Prozent der User seien im Alter zwischen 14 bis 49 Jahren.

Mittlerweile kauft jeder dritte Deutsche etwas im Internet. Vergangenes Jahr kaufen 29,5 Millionen Deutsche etwas online und setzten somit 13,6 Milliarden Euro um. Im Vergleich zum Jahr 2007 ist das E-Commerce um 19 Prozent angestiegen, so die aktuelle Studie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Neben dem generellen Anstieg der Absatznehmer, stieg auch der durchschnittliche Warenkorbwert um sieben Prozent auf 49 Euro an.