Dies ergab eine aktuelle Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA) namens “Marketers´ Internet Ad Barometer 2009″. Demnach wollen 70 Prozent der 300 befragten Marketing – Entscheider ihre Budgets dieses Jahr im Online Segment anheben. Es wird dabei aber nicht unbedingt neues Geld in die Hand genommen, sondern vielmehr das vorhandene Budget nach einem anderen Schlüssel aufgeteilt. So müssen vor allem klassische Medien ihr Budget an das Online Geschäft abtreten. In der Krise wollen die Entscheider vor allem das Geld effektiv einsetzten und genau hierbei eignet sich das Online Geschäft hervorragend.