In den USA ist es nun soweit, der Online Markt hat ein negatives Wachstum. Im ersten Quartal 2009 ist ein Rückgang um fünf Prozent zu verzeichnen. Zu diesem Ergebnis kam eine aktuelle Erhebung von Interactive Advertising Burgeau und PricewaterhouseCoopers. Wo doch die Branche ein zweistelliges Wachstum gewohnt ist, ist diese Meldung umso schlimmer. Aber es zeigt sich auch, dass selbst die Online Werbung nicht von der Krise verschont wurde. Die ersten Unternehmen müssen sich für Ihre Verbindlichkeiten schon um eine Umschuldung bemühen da die Umsätze welche kalkuliert waren nicht erreicht wurden. Derzeit bleibt es abzuwarten wie sich diese Meldung auf den EU Markt auswirken wird.

Die Krise ist wohl mittlerweile in fast jeder Branche angekommen. Doch trotz der Krise wollen Media – Entscheider dieses Jahr mehr in das Online Marketing investieren. Die Spendings sollen um zwei Prozent auf 24 Prozent aufgestockt werden.

Am meisten wird im Online – Marketingmix in das E-Mail Marketing investiert. Für 34 Prozent der Befragten ist das E-Mail Marketing das bevorzugte Medium. Im Anschluss darauf folgen auf der Beliebtheitsskala Web – Services und Display – Kampagnen. Erstaunlicherweise gewinnt das Medium Social Media immer mehr an Bedeutung in der Mediaplanung. Mit sieben Prozent in den Anteilen steht es mit dem SEM auf dem gleichen Rang.

Laut einer aktuellen Studie von Thomson Media Control für den BITKOM konnte die Online Werbung gegenüber dem letzten Quartal 11,2 Prozent zulegen. 320 Millionen Euro gaben die Werbetreibenden in der Online Werbung von Januar bis März aus. Bei den Werbetreibenden sind nach wie vor die Telekommunikationsanbieter und Betreiber von Online – Diensten mit einem Anteil von 86 Millionen auf Platz eins. Den zweiten Rang belegt die Touristik – und Gastronomiebrache mit Spendings in Höhe von 46,1 Millionen Euro. Rang drei belegten Medien- und Unterhaltungsunternehmen mit Spendings in Höhe von 46,1 Millionen Euro.

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) untersuchte die Affinität gegenüber Finanzprodukten im Internet. Hierzu konnte festgestellt werden, das im vierten Quartal 2008 10,76 Millionen deutsche Online User sich über Finanzprodukte im Internet informiert haben. Durch das große Interesse sollten demnach Finanzunternehmen das Internet nicht aus den Augen lassen. Immerhin haben im vierten Quartal 2008 3,38 Millionen Deutsche Finanzgeschäfte online abgeschlossen. Im ersten Quartal 2008 waren es 2,86 Millionen Online User. –> Neues im Internet

Dies ergab eine aktuelle Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA) namens “Marketers´ Internet Ad Barometer 2009″. Demnach wollen 70 Prozent der 300 befragten Marketing – Entscheider ihre Budgets dieses Jahr im Online Segment anheben. Es wird dabei aber nicht unbedingt neues Geld in die Hand genommen, sondern vielmehr das vorhandene Budget nach einem anderen Schlüssel aufgeteilt. So müssen vor allem klassische Medien ihr Budget an das Online Geschäft abtreten. In der Krise wollen die Entscheider vor allem das Geld effektiv einsetzten und genau hierbei eignet sich das Online Geschäft hervorragend.

Zu diesem Ergebnis kam eine aktuelle Studie „Mediennutzung in der Krise“ von Initiative Media. In der aktuellen Krise ließen sich keine signifikanten Veränderungen feststellen. Aus diesem Grund hat Initiative Media Datenmaterial aus der Dotcom – Krise herangezogen und ausgewertet.

Tritt eine Krise ein, so entfliehen Konsumenten häufig dem Alltag mit der Nutzung von TV oder Internet. Abstriche geschehen hingegen bei Radio und Publikumszeitschriften. Die Medienverlagerung lässt sich unter anderem durch die geringeren Einkünfte in Zeiten einer Krise erklären. Konsumenten haben einfach weniger in der Tasche und wollen sich möglichst kostengünstig unterhalten lassen.

Laut der aktuellen GWA- Studie werden Marketingentscheider 2009 verstärkt auf Online – Marketing setzen. Neben dem Online Marketing werden Verkaufsförderungen und Dialogmarketing ausgebaut. Bei den Erwartungen für dieses Jahr sind sich wohl nahezu alle Marketingentscheider einig: 90 Prozent erwarten eine schlechtere Geschäftsentwicklung als 2008. Bei den Renditen sprachen sich 83 Prozent der Entscheider für ein schlechtes Ergebnis aus.

Einen klaren Trend kann man wohl aus solch einer Studie erkennen: wenn sich die Wirtschaft in einer Krise befinden, greifen die meisten zu Performancemarketing.

ComScore veröffentlichte nun die aktuellen Internet – Rankings für Deutschland. Demnach sind seit Januar 2008 weitere elf Prozent Internet Nutzer hinzugekommen. Insgesamt sind nun 27,6 Millionen Deutsche an das WWW angeschlossen.

Bei den Webseiten sind die Seite von Google ganz klar vorne. Letzes Jahr besuchten 30,4 Millionen deutsche Internetnutzer Seiten von Google. Microsoft konnte sich vergangenes Jahr von Rang drei auf Rang zwei verbessern. Den größten Aufstieg schafften die Seiten der ProSiebenSat1-Gruppe. Diese konnten sich von Rang zehn auf Rang drei mit 20,1 Millionen Besuchern verbessern.

Am Mittwoch gab Google in Hamburg eine Pressekonferenz zum Start der neuen Beta – Version „Interest Based Ads“. In der Testphase werden Anzeigen auf Youtube und performanceorientierten Content – Netzwerken geschaltet. Bei dieser neuen Form von Google Werbung können Werbetreibende dem Webuser genau die Werbung ausliefern, für welche sich der User interessiert. So funktioniert die neue Werbung: Wenn sich User im Herbst eine bestimmte Werbung bei Youtube oder dem Google Content – Netzwerk angeschaut haben, so könnte diesen Usern spezielle Anzeigen im Winter ausgeliefert werden. Wer sich z.B. im Winter nach Urlaub umgeschaut hat, so wären im Frühling Urlaubsspezifische Anzeigen / Hinweise möglich.

An sich ist das eine super Sache, allerdings hinsichtlich des Datenschutzes sehr bedenklich. Selbst wenn die Cookies gelöscht werden, wird beim nächsten Aufruf einer Webseite mit solch einer Werbung ein Cookie gesetzt. Die Rede ist hier von einem speziellen Programm, welches man sich erst installieren muss, damit die Daten nicht mehr gespeichert werden. Mir stellt sich da nur die Frage, was die Webuser machen, welche nichts von dieser Werbeform wissen…

Das Dmc Digital Media Center hat in einer aktuellen Studie die Bedürfnisse von Online Shoppern untersuchen lassen. So konnte bei Modeartikeln feststellt werden, das bei zwei Drittel der Kunden Produktbilder und umfassende Produktbeschreibungen die entscheidenden Kaufkriterien darstellten. Ein Drittel der Kunden wollten darüberhinaus weitere Produktbilder zur Auswahl, oder wünschten bestimmte Qualitätshinweise zum jeweiligen Produkt. Bei dem Kauf von technischen Geräten standen mit 70 Prozent die detailierte Beschreibung, Produktbilder und die Garantiehinweise im Vordergrund.