„Vogel-Strauß-Taktik“ war gestern – Eigeninitiative ist gefragter denn je.

Also heißt es „anpacken“ und ideenreich den Schritt in die unternehmerische Selbstständigkeit tun. Wertvolle Infos hierzu sind im Gründerlexikon ersichtlich, das eine spezielle Serie zum Thema herausgegeben hat. Im Einzelnen geht’s um effiziente Werbeträger für engagierte Existenzgründer, die erfolgreich die Krise „umgehen“ wollen.

Bei der Auswahl dieser Streumedien geht es keineswegs allein um die Art der Werbeträger selbst, sondern vielmehr sind dabei die Aspekte „Individualität“ und „Authentizität“ gefragt. Zeitungen, Zeitschriften, Plakatwände oder Werbungen für Rundfunk- oder Fernsehanstalten mit netten Sprüchen versehen, kann jeder. Natürlich sind hierfür eine Menge Know-how und das Gespür für das Wesentliche erforderlich, ohne Zweifel. Wichtig ist es jedoch außerdem, den Werbeträgern insbesondere aus der Sicht von Jungunternehmern die ganz „persönliche Note“ zu verleihen.

Ziel des Ganzen ist doch die Kundengewinnung und – nachdem das neugegründete Unternehmen dann seinen Platz am Markt gefestigt hat – bestehende Kunden auch in Zukunft zufriedenzustellen.

Das Internet bietet ein immenses Potential, effiziente Werbemittel für Existenzgründer zu finden. Wenn man bedenkt, dass mehr als drei Viertel aller Deutschen hierzulande ab dem 10. Lebensjahr (!) regelmäßig online „unterwegs“ sind, bedeutet dies trotz der derzeitigen Krise ein facettenreiches Spektrum an Möglichkeiten, erfolgreich zu werden. Priorität hat nicht nur die effiziente Werbung, sondern auch auf eine gewisse Sachlichkeit hinsichtlich der jeweiligen Produktinformationen kommt es an. Dass folglich schon im Vorfeld eine wohldurchdachte Kommunikation zwischen dem Existenzgründer und dem potentiellen Kunden wichtig ist, liegt klar auf der Hand.

Dieser Artikel wurde freundlicherweise von http://www.gruenderlexikon.de/ zur Verfügung gestellt.

Der Print-Markt steckt in generellen Wirtschaftsproblemen. Unternehmen sparen bei der Werbung und somit werden weniger Werbeaufträge vergeben. Genau hiermit haben besonders die Gratiszeitungen ein Problem. Trotz steigenden Auflagenzahlen gehen die Werbeaufträge zurück. Dies könnte vielleicht der Grund sein, dass wir bald die eine oder andere Gratiszeitung nicht mehr antreffen werden.

Trotz schlechter Meldungen beleibt das deutsche Konsumklima stabil, so der aktuelle Wert von 2,5 Punkten der GfK. Vor allem sind es vereinzelte Meldungen, welche auf eine Wende zum Jahresende hindeuten, die die Konsumenten wieder optimistisch stimmen. Insgesamt bleibt das Niveau aber eher niedrig. Export und Investitionen werden in diesem Jahr noch schwere Einbrüche verzeichnen, sodass das aktuelle Klima die Entwicklung bestenfalls etwas abfedern wird.

Trotz der Finanzkrise sind die weltweiten Werbespendings im vergangenen Jahr um 1,5 Prozent angewachsen. Dies ergab eine aktuelle Untersuchung von Nielsen im aktuellen Werbebericht. Demnach sind vor allem die „Asia-Pazifik“ Region hervorzuheben. Hier wuchsen die Spendings um 7,7 Prozent. In USA und Europa hat die Rezession voll eingeschlagen und einen Rückgang von 2,5 Prozent der Werbespendings bewirkt.

Rein Rechnerisch gesehen befindet sich der weltweite Markt im Wachstum. Für uns in Deutschland sieht dies aber ganz anders aus.

Laut einer aktuellen Studie von Zenith Optimedia werden die Werbeinvestitionen dieses Jahr auf etwa 452 Mrd. Dollar sinken. Die größten Einbrüche werden bei diesem Rückgang im klassischen Geschäft erwartet. Wo es Verlierer gibt, dort gibt es auch bekanntlich auch Gewinner. In diesem Fall ist es die Online Werbung, welche entgegen der restlichen Marktsegmente weiterhin wächst. Euphorie sollte aber auch hierbei nicht ausbrechen. 2008 konnte in der Online Werbung ein Wachstum über 20 Prozent verzeichnet werden. In diesem Jahr dürfte wohl das Wachstum in einem einstelligen Bereich liegen.

Auf Adsandbrands.com geht nun eine Art YouTube für Werbung online. Aktuell umfasst das Archiv bereits 20.000 Inhalte, wo unter anderem Kampagnenmotive aus dem Jahre 1690 zu finden sind. Wer also Werbung liebt der sollte die Seite, welche sich aktuell in der Beta Phase befindet, schleunigst aufsuchen.

Zu diesem Ergebnis kam eine aktuelle Studie „Mediennutzung in der Krise“ von Initiative Media. In der aktuellen Krise ließen sich keine signifikanten Veränderungen feststellen. Aus diesem Grund hat Initiative Media Datenmaterial aus der Dotcom – Krise herangezogen und ausgewertet.

Tritt eine Krise ein, so entfliehen Konsumenten häufig dem Alltag mit der Nutzung von TV oder Internet. Abstriche geschehen hingegen bei Radio und Publikumszeitschriften. Die Medienverlagerung lässt sich unter anderem durch die geringeren Einkünfte in Zeiten einer Krise erklären. Konsumenten haben einfach weniger in der Tasche und wollen sich möglichst kostengünstig unterhalten lassen.

Kinder beeinflussen im Supermarkt subtil das Kaufverhalten der Eltern, so das Ergebnis einer Studie von Wiener Konsumentenforscher. Dabei konnten Kinder ihre Eltern bis zu zehn Spontankäufen animieren, wovon die Eltern nur die Hälfte bewusst wahrnahmen. Am meisten gaben Eltern bei Spielzeug, Süßigkeiten und Obst nach, um die Kinder für die Dauer des Einkaufs zu beschäftigen. Kinder hingegen reagieren auf alles, was ins Auge springt. So ist es nicht verwunderlich, das auf den Cornflakes Cartoons abgebildet sind, um die Aufmerksamkeit des Kindes auf das Produkt zu lenken.

Laut der aktuellen GWA- Studie werden Marketingentscheider 2009 verstärkt auf Online – Marketing setzen. Neben dem Online Marketing werden Verkaufsförderungen und Dialogmarketing ausgebaut. Bei den Erwartungen für dieses Jahr sind sich wohl nahezu alle Marketingentscheider einig: 90 Prozent erwarten eine schlechtere Geschäftsentwicklung als 2008. Bei den Renditen sprachen sich 83 Prozent der Entscheider für ein schlechtes Ergebnis aus.

Einen klaren Trend kann man wohl aus solch einer Studie erkennen: wenn sich die Wirtschaft in einer Krise befinden, greifen die meisten zu Performancemarketing.

Zu diesem Ergebnis sind nun irische und amerikanische Psychologen in einer Studie gekommen. Ihr Ergebnis wurde in der Fachzeitschrift „Psychology & Marketing“ veröffentlicht. Demnach lohnt es sich im Schaufenster mehr Artikel auszustellen, um das Interesse des Kunden zu wecken. In den Verkaufsräumen sollte allerdings nicht die volle Palette angeboten werden. In den Regalen selbst sollten Anbieter eher weniger zu Auswahl anbieten.

Der Transfer zum Online Handel ist wohl nicht weiter schwer: Auf der Startseite möglichst viel anbieten bzw. anzeigen. Wenn es aber in die einzelnen Kategorien geht, so gilt „weniger ist mehr“.