Dies fand nun der finnische Papier- Kartonhersteller M-real mit der Universität Helsinki heraus. In 45 Einzelstudien konnte nachgewiesen werden, dass die Papierwahl und die Druckqualität ganz klar den Leser beeinflussen kann. Alleine die äußerlichen Merkmale lösen beim Leser Assoziationen aus. Was der Leser denken und empfinden soll, hängt vom Hersteller ab. Möchte man Glamour vermittelt, so wählt man glänzendes Papier. Matt steht für sachliche Informationen. Qualitativ hochwerte Aufmachung lässt den Leser daran glauben, dass auch in der Zeitschrift auf einem hohem Niveau berichtet wird. Doch nicht nur das Empfinden lässt sich mit diesen Maßnahmen leiten, sondern auch das Branding. Wer sagt denn schon gerne von sich, dass er eher zweite Wahl vorzieht? Man sollte aber nicht nun in den Glauben verfallen, dass die Aufmachung alles sei. Wer eine hochwertige Zeitschrift publizieren möchte, dem genügt nicht nur eine gute Aufmachung. Wenn die Inhalte nicht zum Rest passen, kann man ganz schnell das genau Gegenteil vom dem erreichen, was man eigentlich vor hatte.
Man muss dazu sagen, dass diese Erkenntnis nicht wirklich neu ist. Die Techniken werden schon seit Jahren eingesetzt. Gerne vergessen Hersteller aber solche Gesetze der Werbung.

Nach einer aktuellen Studie von Microsoft und TechConsult verzichten über die Hälfte der Kleinbetriebe auf Werbung jeglicher Art. Dabei Stellt die Dienstleistungsbranche bei den kleinen Betrieben die Spitze der Abstinenz. Dort verzichten 60 Prozent aller Betriebe auf Werbung jeglicher Art.
Laut der Studie geben die kleinen Betriebe 10.500 € jährlich im Schnitt für Werbung aus. Dabei setzten gerade mal 23 Prozent der werbetreibenden Kleinunternehmen auf Online Marketing.
Es besteht also sehr viel Nachholbedarf in diesem Segment. Leider setzten aber gerade in diesem Segment sehr viele „möchtegern“ SEO – Experten an und ziehen die Unternehmer förmlich über den Tisch.

Xuuk heißt das Start Up Unternehmen aus Kanada, welches mit Hilfe eine Infrarot Kamera diese Messungen ermöglichen möchte. Xuuk macht von einem unerwünschten Effekt gebrauch. Wenn wir eine Person fotografieren und das Foto dann entwickeln lassen, hat diese Person meist „wunderschöne“ rote Augen. Neue Kameras schaffen da Abhilfe und schalten vor den tatsächlichen Blitz einen Infrarot Blitz, damit sich die Pupillen verkleinern und dieser Effekt nicht mehr sichtbar wird. Genau diese roten Augen soll die neue Infrarot Kamera messen können. Damit könnte man die Akzeptanz der Werbung genau messen. Laut eigenen Angaben von Xuuk kann die Kamera Personen in einem Umkreis von 10 Metern erfassen und die Blicke der „unfreiwilligen“ Probanden verfolgen. Damit wäre nicht nur eine quantitative Aussage über die Werbung möglich, sondern auch eine qualitative.

Saturn hat sich nun von der Agentur Jung von Matt getrennt und geht nun ab Oktober 2007 mit Scholz & Friends neue Wege. Im neuem Konzept soll auch die neue Mentalität in Deutschland mit einfließen. Wo im Konjunkturtief nur billig zählte, legen heute immer mehr Konsumenten Wert auf die Qualität einer Ware. Höheres Umweltbewusstsein fordert immer mehr nach umweltverträglichen Materialien, welche umweltfreundlich entsorgt werden können. Alles in allem sind die Bundesbürger bereit mehr für Qualität auszugeben. Schon vor Monaten habe ich davon berichtet, dass sogar der Service eine ganz hohe Stellung eingenommen hat. Solange dieser einen ersichtlichen Mehrwert bringt, sind sehr viele dazu bereit diesen auch in Anspruch zu nehmen.

Man möchte einen gemütlichen Abend auf der Couch verbringen, da klingelt das Telefon und wer ist dran, eine nette Stimme die ihnen einen Gewinn verspricht, oder aber einfach etwas verkaufen will. Genau das soll sich in Zukunft ändern, damit lästige Telemarketingaktionen ins Leere laufen.
Es soll ein Verbot gegen Rufnummernunterdrückung entstehen. Derzeit machen die meisten Betreiber genau davon Gebarauch, um nicht direkt identifiziert zu werden. Wenn man bei jemanden anruft, ohne vorher das Einverständnis eingeholt zu haben, verstößt dies ganz klar gegen das UWG. Bereits heute werden solch unlauterer Wettbewerber mit Geldstrafen bestraft, doch einige schreckt dies nicht von ihren Praktiken ab. Nach dem neuen Gesetzt, sollte es so durch kommen, sollen Betreiber auch dann eine Geldstrafe zahlen müssen, wenn Sie nicht ihre vollständige Nummer mitsenden. Letztendlich lässt sich immer zurückführen, auch wenn der Endverbraucher nicht die Nummer des Betreibers im Display sehen kann.

In Österreich wurde nun der Keyword Missbrauch von obersten Gerichtshof gestoppt. Demnach darf nicht mit geschützten Marken Keywords geworben werden. In Deutschland und dem Rest der Eu ist diese Angelegenheit noch etwas schwammig. Konkret hatte in Österreich ein Lebensmittelhändler mit dem Keyword „Wein & Co“ in Google geworben und wurde so über der Vinothek – Kette Wein & Co gelistet. Diese hat da Einspruch eingereicht und nun auch Recht bekommen. Je nach dem könnte dieses Urteil nun weite Folgen haben. An sich wären die weiten Folgen nur gerecht. Wer sich schon die ganze Arbeit antut und sich etwas als Marke schützen lässt, sollte auch das alleinige Recht daran für Werbung haben.

In Deutschland hat Guerilla- und Virales Marketing immer mehr Anhänger in den Großunternehmen. Marken wir Mercedes, Puma oder E-Plus machen sich das „neue“ Marketing zu Nutze. Ziel ist es einfach Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Werbung im Gespräch zu halten. Ganz getreu dem Modell der Mundpropaganda. Mercedes wirb derzeit mit einem Blodinenwitz für ihre neue E Klasse bei Youtube. E Plus hat Graffiti Aktionen an strategischen Orten durchführen lassen. Manche Aktionen sind zwar nicht ganz legal, doch die Wirkung ist sehr oft nicht einmal mit großem Budget zu erreichen.

Letzte Woche noch habe ich über die größte Außenwerbekampagne in Deutschland berichtet. VM hat für das Jubiläum des Golf 90.000 Plakate angemietet. Letzte Woche wurde damit ein neuer Rekord aufgestellt. Heute hat Toyota einen drauf gesetzt und fast 100.000 Plakate angemietet. Um genau zu sein werden es 98.000 sein. Zeitgleich wird eine Online Kampagne gefahren, wo freundlich zum zweiten Platz gratuliert wird.

Grund für dieses Projekt ist der Absatz der Golf Modelle. Ganze 25 Millionen VW Golf wurden verkauft. Da hat sich VW nicht lumpen lassen und die Hälfte der Außenwerbeflächen angemietet. In Zahlen sind dies etwa 90.000 Stück. Insgesamt werden auf den Plakaten sieben Motive zu sehen sein. VW möchte damit auffallen, weil es ein solches Ausmaß vorher nicht gab.