Trotz schlechter Meldungen beleibt das deutsche Konsumklima stabil, so der aktuelle Wert von 2,5 Punkten der GfK. Vor allem sind es vereinzelte Meldungen, welche auf eine Wende zum Jahresende hindeuten, die die Konsumenten wieder optimistisch stimmen. Insgesamt bleibt das Niveau aber eher niedrig. Export und Investitionen werden in diesem Jahr noch schwere Einbrüche verzeichnen, sodass das aktuelle Klima die Entwicklung bestenfalls etwas abfedern wird.

Dies ergab eine aktuelle Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA) namens “Marketers´ Internet Ad Barometer 2009″. Demnach wollen 70 Prozent der 300 befragten Marketing – Entscheider ihre Budgets dieses Jahr im Online Segment anheben. Es wird dabei aber nicht unbedingt neues Geld in die Hand genommen, sondern vielmehr das vorhandene Budget nach einem anderen Schlüssel aufgeteilt. So müssen vor allem klassische Medien ihr Budget an das Online Geschäft abtreten. In der Krise wollen die Entscheider vor allem das Geld effektiv einsetzten und genau hierbei eignet sich das Online Geschäft hervorragend.

Am Mittwoch wurde nun die DE – Mail von der Bundesregierung beschlossen. Die DE – Mail soll so einfach in der Handhabe sein wie eine E – Mail und die Rechtsgültigkeit eines Postpakets / Postkarte besitzen. Ab 2010 soll die DE – Mail eingeführt werden und Deutschland in eine Vorreiterrolle heben. Somit lassen sich vertrauliche Daten an und von Behörden, Handel oder Einkauf sicher und rechtskräftig übermitteln.

Für mich wäre der entscheidende Vorteil bei den DE – Mails, wenn diese die Behördengänge unnötig machen würden. Somit könnte ich eine Menge Zeit sparen.

Mit Google Latitude kann man auf einer Google Maps Karte sehen, wo die Bekannten aktuell sind. Damit man aber den Bekannten überhaupt sehen kann, muss dieser erst der „Ortung“ zustimmen. Dies erfolgt über das ganz normale Verfahren, welches unter anderem beim „sharen“ eine Textdatei von Google Docs verwendet wird.

Somit lassen sich eigene Freudes- / Bekanntenkreise und Ihre Aufenthaltsorte sehr gut abbilden. Neben der Abbildung soll es aber vor allem einen Mehrwert für die Nutzer bringen. So können wichtige Stellen auf der Karte markiert werden und Besuchsempfehlungen ausgesprochen werden.

Was damit noch alles möglich ist, will ich an dieser Stelle nicht sonderlich ausführen. Eine Sache ist aber klar, Google bewegt sich, wie angekündigt, immer mehr in den klassischen Markt rein.

Nun ist die Fusion beschlossen: TNS und GfK sind ab sofort GfK-TNS plc . Beide Unternehmen erhoffen sich durch die Fusion eine bessere Position in der globalen Marktforschung und vor allem jährliche Einsparungen in Höhe von 97 Millionen Euro.

Bis 2013 sollen Unternehmen 4,3 Milliarden Dollar für Web 2.0 Applikationen ausgeben, so einer aktuelle Studie von Forrest Research. Blogs, Wikis und Soziale Netzwerke sollen die externe Kommunikation stärken und das Wachstum der Unternehmen vorantreiben.

Interessanterweise steigen die Unternehmen erst jetzt auf diesen Web 2.0 Zug auf, der ja immerhin schon das eine oder andere Jährchen auf dem Buckel hat. Dadurch wird es mal wieder deutlich, welchen Vorteil vor allem innovative Unternehmen gegenüber konservativen Unternehmen besitzen. Wer bereits 2006 Blogs und Wikis im Einsatz hatte, hat heute einen immensen Vorsprung gegenüber denen, die erst bis 2013 aufrüsten wollen.

Nach einem Jahr Warterei darf Google nun endlich Double Click offiziell übernehmen. Verbraucherschützer warnen jetzt schon vor der Kontrolle der Web-User durch die Zusammenschließung beider Datenbanken. Sind die Daten vielleicht überhaupt der wahre Grund für die Übername?
Auf eine Sache dürfen wir sicherlich aber gespannt sein: Schon bald wird Google bestimmt mit neuen Tools ankommen, womit User noch besser getracked werden können.

Aktuell dominieren noch die klassischen Werbemittel wie das Banner. Doch schon bald sollen vor allem dynamische Inhalte das Affiliate Marketing dominieren. Schon bald werden wir also Pageppels und Videos vermehrt auf den Seiten wieder finden. Eine klassische Werbeform wird aber über bleiben: Textlinks.

Webkatalog

Weg vom egoistischen hin zum sozialen Wesen, diese Werte sollen deutsche Menschen zukünftig vertreten. Dies ergab die aktuelle Studie „Delphi2017 – Was Menschen morgen bewegt“ von GIM. Anhand der Studie konnten die fünf Grundorientierungen identifiziert werden, welche in der Übersicht dargestellt sind.

Durch diese Werteumstellung müssen auch Unternehmen dementsprechend ihre Kommunikation und Produkte umstellen. Was bereits im Internet unter „Social Web“ bekannt ist, sollte also zukünftig auch in der Offlinewelt vertreten sein.

1. Managing „Dutility“: Funktionieren im System
2. Living Substance: Zurück zum Wesentlichen
3. Embedding Individuality: Weniger Ich – mehr Wir
4. Creating „Lifeholder Value“: Gestalten und Partizipieren
5. Engaging in a Sane Society: Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung

Möglicherweise kehren die Printmedien doch wieder in den Vordergrund zurück. Die Studie “Print wirkt” hat 1367 Personen zum Thema Printmedium und dessen Wirkung befragt. 75 Prozent der Befragten gaben an, dass das Medium auch in Zukunft unverzichtbar ist. Doch auch die neuen Medien haben bei dieser Umfrage gut abgeschnitten. 58 Prozent gaben an, dass das Internet für sie schon heute eine sehr wichtige Rolle in der Informationsbeschaffung spielt. 61 Prozent glauben auch, dass die neuen Medien die alten Medien ablösen würden.
Zwar bietet das Internet eine große Vielfalt an Informationen an, doch die riesige Informationsflut können nur die wenigsten Benutzer bewältigen. Genau aus diesem Grund glauben 50 Prozent der Befragten an einen wahren Trend in den Printmedien, weil diese die Informationen gebündelt auf ein paar Seiten anbieten können.