70 Prozent der 20 bis 29 jährigen Webuser nutzen das Internet aus Neugier und Unterhaltungszwecken. Bei den über 50 jährigen tun dies etwa 40 Prozent. Die ältere Generation nutzt das Internet viel mehr zum Abruf von Nachrichten und Informationen. Doch wie lassen sich diese unterschiedlichen Zielgruppen im Web vernünftig bewerben. Dieser Frage ist der Marktforscher Fittkau & Maaß nachgegangen und sein Ergebnis in der 24. W3B Studie veröffentlicht. Sicherlich ist es nicht neu, dass sich Schnäppchenjäger nur sehr schwer durch Bannerwerbung gewinnen lassen. Diese Form bietet eher höhere Chancen bei den Webbummlern. Das Web ist schnell, genauso die User. Fittkau & Maß sind schließlich zu dem Ergebnis gekommen, dass Textwerbung die beste Möglichkeit ist, die User auf sein Produkt aufmerksam zu machen. Doch was soll man unter Textwerbung verstehen? Die Antwort ist sehr simple und jedem bekannt. Beispielsweise Google Adwords ! Jeder kennt sie oder hatte damit schon einmal was zu tun gehabt. Mit dieser Werbeform holt man den User genau da ab, wo er selber hin möchte. Voraussetzung ist aber die geschickte Kommunikation mit Signalwörtern, welche den User dazu veranlassen, auf die Anzeige zu klicken.
